廣告標語可以打動人心，要看創作者的眼界、用心、才情，這些都是文化修養的表現。

黃霑先生生前在他的演唱會；講出早年為家計會譜寫勸籲市民節育的成功標語，那是落筆要點題，要一語中的，要令市民打開新的生育思維，要市民懂貴精不貴多的生育兒女觀念。此外；廣告言語要簡單有力易上口。

廣告標語可以大膽假設，但大膽與假設跟事物脫了節，廣告或許引人關注，引人駐足一陣子，那只是因好奇心驅使，觀眾沒因無主旨內容的廣告而動了購買心，因為廣告沒有帶給觀察希望擁有的欲望，也沒有啟動觀眾「欲買它」的思維。